Статьи / Грамотный подбор ключевых слов - залог успешного продвижения сайта
Компания seo-u.ru 30.05.2008
После того как вы приведете в порядок внутреннюю структуру сайта: устраните возможные ошибки в html-коде, заполните сайт оптимизированным под поисковые системы контентом, позаботитесь об удобстве навигации и примите еще ряд превентивных мер, обязательных на начальном этапе оптимизации и продвижения сайта - самое время подобрать ключевые слова, по которым вы будете продвигать свой проект.
Подбор ключевых слов можно разделить на несколько этапов:
1 этап, определение вашего сегмента рынка и потребностей целевой аудитории
Создавая сайт вы должны ясно представлять его тематику и целевую аудиторию. Стоит обязательно произвести предварительный мониторинг вашего сегмента рынка: сделать анализ сайтов конкурентов и выбрать нужное позиционирование своих товаров или услуг. То есть разработать стратегию продвижения в нужном направлении и определить желательное место вашего сайта, например, среди запросов Яндекса. Вы должны представлять себе, какого типа запросы ваш потенциальный клиент будет набирать в поисковике. Если вы занимаетесь, например, туризмом, то не стоит акцентировать внимание на описании технических возможностей транспорта, на котором клиенту предстоит добираться до места отдыха. Этот контент не привлечет к вам заинтересованных посетителей, лучше уделите внимание описанию конкретного предложения. Так на туристического сайте, предлагающем отдых в Европе, неплохо было бы разместить названия городов, курортов, основных маршрутов и т.д. Это и будут ваши запросы. Только после того как вы будете представлять то, что будет искать целевая группа, можно переходить ко второму этапу подбора ключевых слов.
2 этап, составление базы высокочастотных и низкочастотных запросов
Теперь, когда вы представляете, что люди будут искать на вашем сайте, нужно выбрать стратегию, по каким запросам вы будете продвигать свой сайт. Запросы бываю двух типов высокочастотные и низкочастотные. Что бы определить, к какому типу относиться тот или иной запрос можно воспользоваться специальными сервисами, которые есть у поисковых систем. Также базу ключевых слов можно просто купить. Для сайта, который предлагает туристические услуги, запрос «туризм» будет высокочастотным, а словосочетание «пеший туризм» низкочастотным. Это можно определить, набрав слово «туризм» в данном сервисе и посмотреть количество показов за месяц. Не забывайте о синонимах, например слово туризм можно заменить словом отдых. Также обратите внимание на словоформы, например «туристический», «туроператор», «туристы», и т.д. Часто бывает, что многие популярные запросы бывают с опечатками, например «иновации туризма». Еще популярны запросы жаргонизмы «туристическая снаряга» Одни и те же запросы бывают написаны как кириллицей, так и латиницей, «berlin turism» Теперь нужно выбрать по каким конкретным запросам вы будете продвигать сайт. Как уже говорилось выше, вы можете избрать продвижение сайта по высокочастотным запросам, или низким. Но стоит учитывать то, что продвижение по высокочастотным запросам сделать гораздо сложнее ввиду большой конкуренции. При выборе типа продвижения сайта следует адекватно оценить свои возможности. Продвижение по низкочастотным запросам менее рискованно, чем по высокочастотным, но и менее эффективно.
3 этап, составление семантического ядра
После того как у вас появилась база ключевых слов, нужно подобрать для своего сайта так называемое семантическое ядро. Или говоря проще список тех запросов, по которым вы будете продвигать свой сайт. Но нужно трезво оценивать свои возможности, ранжирование сайтов поисковыми системами зависит от ряда факторов. Поэтому перед тем как начинать продвигать сайт по ключевым словам стоит потратить время и выбрать для себя оптимальный комплект запросов.
Допустим, вы решили продвигать сайт по низкочастотным запросам, и уже определили для себя конкретный список этих запросов, которые полностью отражают род вашей деятельности. Также вы определили цель, ради которой вы и затеяли такое непростое дело, как самостоятельное продвижение сайта. К примеру, ваша цель - попасть в десятку Яндекса. Стоит произвести самостоятельный мониторинг позиций сайтов конкурентов. Для этого набираем в строке поиска Яндекса выбранные вами ключевые запросы и смотрим результат. Выбираем последний сайт, который находиться на 10 месте, и анализируем его по разным критериям. Если вы думаете, что вам вполне по силам обойти этот сайт в рейтинге тогда есть смысл попытаться продвинуть ваш сайт в десятку Яндекса. Если же вы видите, что это явно вам не по зубам или вы не знаете, как это сделать, то тогда лучше стоит обратиться к профессионалам.
Помните, оптимизация сайта - многоуровневый и сложный процесс и если совершить ошибку на одном из этапов продвижения сайта, это чревато будущими проблемами начиная от падения на последние места рейтинга (так называемый фильтр «ты последний»), до занесения сайта в черные списки поисковых систем!